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TikTok est la dernière application à sensation qui a pris le monde d’assaut. Si vous êtes un annonceur qui cherche à atteindre votre public cible avec une tactique de marketing à la performance éprouvée, les publicités TikTok sont la solution parfaite. La popularité de cette application augmentant rapidement parmi les adolescents et les jeunes adultes, il n’est pas surprenant que les annonceurs se joignent à eux pour obtenir une part de l’action. Examinons trois façons d’utiliser les publicités TikTok pour accroître la notoriété de votre marque, augmenter l’engagement envers votre marque et, finalement, augmenter les ventes de votre entreprise.
TikTok est-il le nouvel Instagram ?
Vous vous demandez peut-être « Qu’est-ce que TikTok ?« . Eh bien, TikTok est l’abréviation de « contenu vidéo« , et est souvent décrit comme l’Instagram du contenu vidéo de format court, bien qu’il soit assez différent d’Instagram. L’application a été initialement lancée en Chine en 2016, mais n’est disponible aux États-Unis et en Europe que depuis août 2018. TikTok est une application de vidéo courte massivement populaire, particulièrement appréciée des enfants et des adolescents, avec un nombre de 10 millions de nouveaux utilisateurs chaque mois. C’est un excellent moyen de partager de la musique, de la comédie, de la danse, ou même de créer une histoire visuelle.
TikTok fonctionne sur les appareils mobiles et peut être téléchargé gratuitement si vous avez plus de 13 ans. Il est disponible pour iOS et Android. TikTok est une application de partage de vidéos qui permet aux utilisateurs de créer de courtes vidéos (15 secondes ou moins) d’eux-mêmes en train de danser, de chanter ou de jouer des sketches comiques. Elle a été comparée à l’application de partage de vidéos Musical.ly, bien qu’elle soit beaucoup plus populaire auprès des adolescents et des préadolescents. Elle propose du contenu d’artistes émergents ainsi que de célébrités telles que Katy Perry, Ariana Grande et Justin Bieber.
Comment fonctionnent les publicités TikTok ?
Les publicités TikTok peuvent être créées de plusieurs façons. La méthode la plus simple consiste à utiliser l’application TikTok elle-même. Vous pouvez choisir de créer une publicité sous forme de vidéo ou d’image, puis la télécharger sur l’application. TikTok utilisera alors l’apprentissage automatique pour identifier le public le plus susceptible d’interagir avec votre contenu. TikTok suggère ensuite un budget publicitaire en fonction de votre public cible et du type de contenu que vous avez sélectionné. Vous pouvez ensuite approuver la suggestion, passer un peu de temps à personnaliser votre annonce, puis la publier. C’est tout, TikTok s’occupe du reste. Si vous préférez créer votre annonce en dehors de l’application, la plateforme publicitaire de TikTok vous facilite la tâche.
Vous avez le choix entre 6 types d’annonces : vidéo, image (statique ou GIF), contenu de marque, appel à l’action, diaporama ou carrousel. Les deux premières options sont les plus courantes, les publicités vidéo suscitant le plus d’engagement. TikTok propose une série de fonctionnalités personnalisables pour les types d’annonces, comme la possibilité de modifier la durée de l’annonce, d’ajouter un bouton d‘appel à l’action ou de désactiver le son. Vous pouvez également filtrer votre annonce par type d’appareil, type d’annonce et données démographiques du public.
Créer un contenu publicitaire convaincant avec des publicités vidéo
Les meilleures publicités TikTok sont originales et créatives. Il n’y a pas de règles ou de restrictions sur le type de contenu que vous pouvez créer, alors n’hésitez pas à être aussi créatif que possible. L’une des publicités TikTok les plus populaires est l’annonce de placement de produit. Dans une annonce de placement de produit, vous faites référence à une marque ou à un produit en rapport avec votre activité. Vous pouvez soit mentionner le produit directement, soit le présenter dans votre vidéo. Par exemple, si vous vendez des skateboards, vous pouvez présenter un skateboard dans votre publicité TikTok ou dire « Ce skateboard a été conçu par Smith Skateboards ». C’est à vous de choisir.
Un autre type d’annonce populaire est l’annonce associative. Les publicités associatives sont destinées à susciter un sentiment chez votre public. Lorsque vous créez une publicité associative, réfléchissez à l’émotion que vous voulez susciter, puis trouvez un concept ou une expression pertinente pour y correspondre. TikTok vous permet de sélectionner la durée de votre publicité par incréments de 15 ou 30 secondes.
Ajoutez du placement de produit avec des annonces sponsorisées.
Si vous souhaitez aller au-delà du placement de produit et inclure votre marque dans plus d’une annonce, vous pouvez utiliser des annonces sponsorisées sur TikTok. TikTok vous permettra de sélectionner les marques avec lesquelles vous souhaitez vous associer et le type de contenu que vous souhaitez partager. Vous pouvez choisir entre des annonces préétablies et des annonces créées spécialement pour vous. Dans le premier cas, TikTok vous proposera une sélection d’annonces déjà créées en rapport avec votre marque.
Les annonces sponsorisées peuvent également être ciblées en fonction du public que vous souhaitez atteindre. C’est un excellent moyen de faire connaître votre marque à un nouveau public et de créer une image de marque cohérente pour votre entreprise. Pour les annonces sponsorisées créées spécialement pour vous, vous aurez la possibilité de sélectionner le type de contenu que vous souhaitez partager et le groupe démographique que vous souhaitez cibler. Les annonces sponsorisées ont un coût plus élevé que les annonces préétablies, mais elles sont également plus efficaces.
Boostez votre présence organique avec des annonces d’affichage.
Si vous souhaitez être présent de manière organique sur TikTok, vous pouvez créer un affichage publicitaire. Semblables aux annonces sponsorisées, les affichages publicitaires vous permettent de sélectionner le type d’annonce, le type d’appareil et le public à qui vous souhaitez montrer l’annonce. Il existe deux types d’annonces d’affichage : les annonces à image unique et les annonces de type diaporama.
Les annonces à image unique affichent une seule photo et les annonces de type diaporama présentent plusieurs images. Les annonces d’affichage sont un excellent moyen de faire connaître votre marque au public de TikTok sans avoir à payer pour des annonces sponsorisées. Il suffit de choisir si vous souhaitez que votre publicité apparaisse sur le site Web de TikTok, sur le site Web mobile de TikTok ou dans l’application. TikTok sélectionnera ensuite le type d’annonce qui correspond le mieux à la marque de votre entreprise.
Résumé
TikTok est une application très populaire, notamment auprès des adolescents et des jeunes adultes. C’est un excellent moyen de partager de la musique, de la danse, de la comédie ou même de créer une histoire visuelle. Les publicités TikTok sont faciles à créer et peuvent être utilisées pour stimuler l’engagement des marques. L’utilisation des publicités TikTok est un moyen infaillible d’attirer l’attention de votre public.
