Percuter les esprits avec les bons mots

Le copywriting est une composante essentielle du marketing qu'il est nécessaire de maitriser.

Plus la technologie avance et plus il y a de moyens de transmettre  l'information. Il est désormais possible de toucher une audience massive avec les mêmes mots. Le copywriting se diffuse en effet à travers tous les canaux : emails, pages web, vidéos, réseaux, etc.

En utilisant les biais psychologiques et quelques astuces marketing, on peut inciter à l'engagement et avoir un impact énorme sur les ventes, sur le taux de rebond, ou encore les commentaires.

Les bases d'un bon copywriting

  • Utiliser des polices simples avec des marges pour limiter la largeur
  • Mettre des images faciles à comprendre
  • Créer des punchlines efficaces
  • Apporter de la structure avec des listes à puces, des espaces clairs
  • Vérifier la bonne lisibilité sur smartphone
  • Optionnel : mettre quelques emojis (au cas par cas)

Trouver le format et le ton

Vous n'avez probablement pas envie que vos emails soient perçus comme impersonnels, générés de façon automatique. Votre interlocuteur doit avoir l'impression que vous lui parlez directement, comme deux collègues qui échangent.

Cela passe par le format et le ton de votre discours. Il doit sembler naturel et similaire au langage parlé dans la vie quotidienne.

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